Нет комментариев
Жми!
Loading ... 
Продолжение постов, посвященных собственным торговым маркам
О компании
Французская торговая сеть. Более 6000 дискаунтеров, около 3000 супермаркетов, 1300 гипермаркетов по всему миру. Наиболее представлена во Франции и Испании, Италии.
Практически во всех форматах торговли используется бренд сети – Carrefour с дескрипторами – express, market, city, contact.
Carrefour начала выпускать продукцию под собственными торговыми марками в 1976 году.
Особенности архитектуры марок
В 2005 году были выделены 3 основных направления развития СТМ:
На сегодняшний день эти направления продолжают оставаться основными. При этом используется ценовое разделение торговых марок.
Carrefour предлагает своим потребителям возможность выбора во всех ценовых категориях:
В построении портфеля марок Carrefour идет по пути создания суббрендов, используя бренд сети и описатели (Carrefour Discount, Carrefour Select, Carrefour AGIR).
Описатели, характеризующие бренд, ориентируют потребителя:
- по цене (премиум, эконом),
- по типу продукта (органические, легкие продукты, для дома и т.п),
- по целевой аудитории (детские, женские, мужские товары).
Описатели основной торговой марки Carrefour:
Описатели торговой марки Carrefour AGIR:
Каждый из них имеет свой графический идентификатор и поддерживает связь с родительским брендом.
Ряд торговых марок в портфеле Carrefour имеют большую независимость от бренда сети, предлагая потребителю дополнительные, не-функциональные ценности.
Например, марка «TEX», под которой представлены товары для дома, одежда, – это модные тенденции, элегантность. Здесь связь с брендом сети поддерживается на графическом уровне (логотип Carrefour в рекламных материалах).
Торговая марка «Reflets de France» – премиальная марка, под которой потребителю предлагаются продукты из кулинарного наследия Франции. Она не имеет связи с брендом сети.
Описание собственных торговых марок
Эконом-сегмент
Ранее называлась «Marque N ° 1», в последствии переименована в Carrefour Discount.
Под маркой представлен широкий ассортимент товар повседневного спроса по низким ценам – 83% - продукты, 17% - товары для здоровья, парфюмерия, гигиена:
- зерновые, кофе, чай, печенье, мука, сахар, консервы…
- свежие продукты: йогурты, сыры, колбасы, замороженные продукты, хлебобулочные изделия,
- напитки: фруктовые соки, газированная вода, вода в бутылках…
- полуфабрикаты,
- хозяйственные товары,
- товары для красоты и средства личной гигиены.
Основная торговая марка
Основная торговая марка соответствует среднему ценовому сегменту.
Под брендом Carrefour предлагается 80% продукции сети.
Это продукты каждодневного спроса на любой вкус и для любых обстоятельств.
Под основной торговой маркой используются описатели:
В ассортименте Carrefour exotique представлен целый мир ароматов и вкусов. В меню рецепты всех стран континентов: Азии, Северной Африки, Мексики…
Продукты с пониженным содержанием жира и сахара, помогающие заботиться о фигуре и получать удовольствие от еды.
Продукция для детей. Используется ко-брендинг с Disney.
Продукция, адаптированная к потребностям детей специалистами по питанию.
Широкий выбор товаров, созданных для комфорта малышей и спокойствия родителей.
Линии косметических товаров
Товары для хранения, украшения интерьера и экстерьера.
Премиум-марки
Carrefour Selection – продукты современной изысканной кухни.
Под маркой Reflets de France предлагаются продукты из разных регионов Франции, изготовленные по лучшим традиционным рецептам, позволяющие потребителям оценить богатейшее в мире французское гастрономическое наследие.
Социально-ответственные СТМ
Социально-ответственную продукцию Carrefour выпускает под брендом Carrefour AGIR. Это сочетание стандартов качества Carrefour с ответственным потреблением.
Социальная ответственность Carrefour заключается в стремлении сохранить экологию планеты, призывая потребителей использовать экологически чистые продукты.
В рамках направления представлены как продовольственные, так и непродовольственные товары.
Продукция органического происхождения, с использованием растительных ингредиентов. Продукция прошла сертификацию ECOCERT.
Под этой маркой представлены:
- Продукты органического происхождения, выращенная без химических удобрений и синтетических пестицидов.
- Косметика из растительных ингредиентов (масло жожоба, Арган, масло ши и т.д..)
Продукты на основе сои
Экологически чистые товары каждый день. Продукты, которые помогают сохранить экологию на планете.
Поддержка гуманитарных ассоциаций, производителей в развивающихся странах при уважительном отношении к окружающей среде.
Другие СТМ Carrefour
Одежда для всех (дети, мужская, женская). По маркой Tex также продаются товары для дома (Tex Home – одеяла, подушки и др.) и товары для малышей (Tex Baby – бутылочки, соски и т.п.).
Информация подготовлена с использованием корпоративных сайтов Carrefour.
Ольга Чепарухина
