Нет комментариев 22.08.2007

Антоним слова "вверх" - слово "вниз"

Антоним слова "в" - слово "из"

Эти два примера - просты, они одномерные (линейные)

Противоположность Стива Джобса это Билл Гейтс. Отчасти. У Билла и Стива много общего (нестандартные личности, много совпадений в Google, успешные технологические компании). Но важно также рассматривать их как противоположности, так как, изучая "от обратного" (различия) мы узнаем больше об их подходах, личностях, и да, брендах.

Противоположность Starbucks - Dunkin Donuts.

Ни автономный кофейный магазин, ни кофе дома.

С другой стороны, противоположность Dunkin Donuts - это не Starbucks, это - "неупотребление кофе вне дома". Причина следующая: когда кто-то хочет выпить свой утренний кофе, он выбирает обычно между домом и Dunkin. Starbucks не входит в список альтернатив при выборе. Анализ вашего бренда, используя такой подход, позволяет не "распыляться"  на "неправильную" конкуренцию, и помогает выяснить что вы есть (и чем вы не являетесь) 

Билл Клинтон и Джон Эдвартс (John Edwards) не являются противоположностями Раша Лимбау (Rush Limbaugh). Ал Франклин (Al Franken) - противоположность.

Blackberry не является противоположностью iPhone. Простая "девчачья" (jane - женский, используется сленговая формулировка)  Motorola - противоположность. Apple это понимает. Blackberry, кажется- нет.

Противоположность Food Network - время, проведенное над  книгами с рецептами в местном книжном магазине. Или, возможно,- это  журнал Good Housekeeping (Хороший Быт). Или Гурман (Gourmet)…

Сложнее всего сделать бренд без антипода. Тогда не существует ведущего игрока против которого нужно играть.

Ваша команда единогласна в том, кто ваш антипод?

(оригинал текста)

Перевод: Татьяна Логачева, BrandAid