Нет комментариев
15.10.2007
В августе компанией BrandAid* был завершен проект для международного пищевого концерна Perdigao Agroindustrial** по корректировке стратегии бренда «Фазенда» на российском рынке в категориях замороженных полуфабрикатов (лазанья, пицца, наггеты и грудки).
С этой целью компанией BrandAid были проведены исследования в категориях замороженных полуфабрикатов в Москве и крупнейших городах России. По итогам исследований был выделен портрет постоянного покупателя, выявлены предпочтения покупателей, российская специфика потребления и особенности восприятия брендов в категориях.
Как показали исследования, несмотря на то, что, лазанья, пицца, наггеты и грудки стали привычными для российского рынка, ожидания потребителей от этих категорий имеют ряд специфических, в том числе региональных особенностей.
По итогам проекта BrandAid разработал рекомендации по продвижению «Фазенды», которые позволят Perdigao Agroindustrial дифференцироваться на российском рынке с учетом специфики российских потребителей.
* BrandAid (Россия, Украина) - бренд-инновационная компания полного цикла, которая занимается только созданием и изменением брендов. Компания работает на рынке с 2000 года и имеет более 300 успешно выполненных проектов.
** Perdigao Agroindustrial (Бразилия) входит в число крупнейших мировых производителей куриного мяса и полуфабрикатов. В России компания Perdigao Agroindustrial предлагает широкий спектр полуфабрикатов под брендом «Фазенда».
