Нет комментариев 30.10.2007

Иногда очень непросто объяснить потенциальному покупателю, почему он должен подумать о покупке услуг, особенно, если они сложны в понимании. Брендинг относится к самым непростым для понимания услуг - что там «внутри» знают только продавцы. Когда-то давно мы разработали такой документ - «Ценностное предложение BrandAid», который дает понимание того, что мы делаем и, зачем это нужно компании-заказчику. 

Возможно, эта информация поможет вам принять решение, работать или нет с брендинговым агентством, если вы потенциальный покупатель его услуг или приоткроет занавес над тем, что делают подобные компании, если вы просто хотите больше узнать об этом бизнесе.

Наша задача

Создавать в бизнесе клиента и из бизнеса Клиента брэнд, который кардинальным образом повышает его доходы в максимально короткий срок и становится его долгосрочным путем развития

Как мы ее решаем

• Делаем анализ рынка, чтобы выявить свободные ниши (как с точки зрения продукта, так и с точки зрения восприятия потребителем)
• Определяем лучшую идею нового товара, который заполнит свободные ниши
• Разрабатываем идею позиционирования, которая выделит новинку
• Наполняем идею содержанием (создаем название, разрабатываем внешний вид - логотип, этикетку, упаковку)
• Создаем «руководство брендом», которое задает направление развития как минимум на 5 лет
• Пишем план развития бренда на год:

- план вывода на рынок и последующего развития;
- маркетинговый бриф (что делать компании);
- творческий бриф (что делать ее партнерам по продвижению);
- медиа-стратегия (как использовать СМИ).

• Контролируем реализацию планов в жизнь

Кому и почему нужно с нами работать 

Кому	Почему	Примеры наших разработок
Небольшие компании, с малым рекламным бюджетом	Наши идеи сделают ваши продукты уникальными, вплоть до мелочей	Готовое решение - бутылка «Винодел» со штопором. Больше не нужно искать чем открыть бутылку Дно бутылки слабоалкогольного коктейля Shake - используем как открывалку. Можно открывать одну бутылку об другую Идея имени «Сельпо» позволила привлечь внимание 93% населения Киева без рекламных инвестиций
Средние компании знающие как тратить разумно деньги	Позиционирование поможет сформировать отношение покупателей	Исправление этикетки «Моршинська» увеличило продажи на 300% Идея позиционирования «Благородное постоянство» позволило чаю «Аскольд» увеличить долю рынка на 10% Превращение посредственной консервации «Нежинского консевного завода» с помощью упаковки в супербренд «Нежин»
Большие компании, которые хотят усилить эффект инвестиций	Точность исследований и правильная идея бренда позволят вам значительно превзойти конкурентов	Идея мягкости в водке и отображение этого качества в имени привели «Мягков» к лидирующим позициям всего за год Давать больше потребителю за меньшие деньги - главный двигатель успеха сети дискаунтеров «Фора» Вода «Аляска» за счет правильного имени и точной рекламы смогла за полгода занять значительную долю рынка

 Этапы работы (сокращенный вариант)

1. Анализ текущего состояния бренда (для новых брендов - анализ поведения конкурентов)

2. Анализ рынка (настоящее / будущее)

3. Описание целевой аудитории

• Требуемой (если таковой еще нет)
• Настоящей (если она уже есть) и требуемой (если надо изменить потребление)

а) демография
б) психография
в) какие мероприятия надо сделать, чтобы заполучить требуемую аудиторию

• Основная и вторичная аудитории

4. Модель бренда

• Атрибуты бренда
• Преимущества бренда (как функциональные так и эмоциональные)
• Ценности бренда
• Персоналия и суть бренда (долгосрочная программа развития)

5. Обещание бренда

• Что потребители (настоящие или требуемые) должны получить от бренда
• Чем мы отличаемся от конкурентов и выделяемся на рынке
• Уникальное позиционирование (краткосрочная программа)
• Ценностное предложение бренда
• Формулирование рамок бренда (с тем, чтобы в будущем применять минимальную корректировку при его развитии)

6. План Развития Бренда

• Видение бренда (brand vision)
• Стратегия бренда
• Стратегия брендинга
• Маркетинговый бриф (marketing brief)
• Творческий бриф (creative brief)