Нет комментариев 01.12.2007

Тема: упаковка, логотипы и любые другие визуальные элементы бренда и корпоративной идентификации

Описание: В данный момент проходит регистрацию препарат ботулиничекого токсина - китайского производства. Аналог препарата BOTOX. Разница - в составе.

Наш препарат будет называться Lantox - первые три буквы от названия компании производителя - Ланчжоусский институт биологической продукции. Окончание скорей всего намек на botox. В рамках данного проекта был предложено такое написание препарата и оформление упаковки. Один из используемых слоганов, этот момент пока уточняется,  - «Путь к совершенству».

Обычно это называют «мимикрией» - создание товара, близкого по внешнему виду и названию к «оригиналу». Ботокс уже давно стал именем нарицательным (как «джакузи» или «термос» - да-да, в свое время это слово было оригинальной ТМ), поэтому просто просился, чтобы его скопировали Что и сделал Ланчжоусский институт биологической продукции. Для создания «подделки» (я закавычил слово, так как явно это не подделка с общепринятой точки зрения) совершенно правильным было решение сделать похожее имя и внешний вид товара. И никаких слоганов тут не надо. Этот продукт не рекламируется по телевизору и в прессе. Он распространяется через медиков и косметологов, которые должны советовать клиенту стать моложе с помощью «совершенно нового и к тому же недорогого Лантокса, который лучше ботокса». Этим людям девиз не нужен. Им нужен инструмент зарабатывания денег. И Lantox, возможно, станет им.

Если же делать ставку на «оригинальность рецептуры», то подстройка под Botox может сыграть злую шутку. Клиенты могут ответить врачам: «не хотим дешевле и китайское, хотим бренд и “оригинальный”».

Но тут гадать уже поздно – все говорит о том, что выбран путь создания «генерика». И на этом пути первые шаги сделаны правильно.