"На российском рынке готовых куриных полуфабрикатов появилась торговая марка «Кулинар Свежести». Создатели этого названия утверждают, что это имя разработано и отобрано ими по результатам потребительских тестов и содержит ряд ключевых ассоциаций, важных для целевой аудитории – свежесть, продукт от шеф-повара».   
  
К 33 техникам создания имени, указанным здесь, прибавился еще одна. Правда, именно этот способ использовать при создании имени мы категорически не рекомендуем. Мы не считаем правильным брать и соединять два названых потребителям в ходе исследований слова и соединить их (причем одно слово профессия человека, а другое характеристика продукта). С точки зрения нейминга (а также здравого смысла) «Кулинар свежести» — это примерно то же самое, что «Водитель движения» или «Уборщик чистоты».   

 

Да и нельзя, узнав «две важных ассоциации», пытаться захватить обе сразу. Попытка усесться сразу на два стула как правило заканчивается. А креативный директор Bates Europa Кристофер Мастерсон приводит еще более интересный пример. Он предлагает прийти на переговоры с сумкой, полной шариков для пинг-понга. И если кто захочет совместить сразу несколько идей, то надо бросить в него все эти шарики (благо они легкие), предварительно попросив поймать, сколько сможет. Господин Мастерсон уверен, что человек сможет поймать лишь один шарик.

 

Как вы думаете, сколько "шариков" нового бренда сможет "поймать"  потребитель?