Нет комментариев 01.11.2006

Международное агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG подготовило второй ежегодный рейтинг сорока самых дорогих российских брендов.

«Билайн», как и в прошлом году, стал лидером рейтинга и смог увеличить ценность своего бренда «Билайн» на 9% - до 156,204 млрд. рублей, а ребрендинг компании специалисты Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG посчитали «ярким и профессиональным».

Второе место два года подряд удерживает корпорация «Мобильные Телесистемы». В 2006 году бренд компании стоит 136,458 млрд. рублей. Торговая марка стала на 3% дороже по сравнению с прошлым годом. Но составители рейтинга считают, что это «не самый значительный рост ценности для лидера по затратам на рекламу среди сотовых операторов».

Еще один представитель «большой тройки» сотовых операторов - «Мегафон» - занял, по мнению составителей списка, «выжидательную позицию» и откатился с 6-го на 10-е место, со стоимостью бренда 10,571 млрд. рублей (-10%).

Впервые попавшие в список «Славнефть» (стоимость бренда 18,206 млрд. рублей), «Роснефть» (18,028 млрд. рублей) и «Татнефть» (17,655 млрд. рублей) сразу же вошли в десятку самых дорогих отечественных торговых марок и заняли соответственно 5-е, 6-е и 7-е места в рейтинге Interbrand. ЛУКОЙЛ, вытеснив Росбанк на 32-е место, поднялся на четвертую строку. Стоимость бренда нефтегазовой компании составила 21,075 млрд. рублей. «Эксперты Interbrand заметили усилия компаний топливно-энергетического комплекса России по созданию позитивного имиджа».

В пятерке брендов, продемонстрировавших наибольший рост, сразу три представителя банковской индустрии: банк «Русский Стандарт» (+15%, 17 место), Газпромбанк (+15%, 29 место) и Внешторгбанк (+14%, 31 место).

Почти «единодушно» увеличили свою стоимость пивные бренды. «Сибирская корона» выросла на 10% (36 место), «Бочкарев» — на 7% (13 место), «Балтика» — на 6% (3 место), а «Клинское» — на 4% (30 место).
Как отмечают составители рейтинга, пивоваренная компания «Балтика», «несмотря на пошатнувшиеся позиции в Москве», остается владельцем самого популярного пивного бренда в России и так же, как и в прошлом году, занимает третье место. Более того, стоимость бренда пивоваренной корпорации выросла на 6% - до 51,618 млрд. рублей.

Среди соков положительным изменением в стоимости бренда смог похвастаться лишь «Фруктовый сад» — увеличение на 7% и 21 место рейтинга.

Банк «Русский Стандарт» потерял три позиции в рейтинге по сравнению с прошлым годом, оказавшись на 17-м месте, а Газпромбанк опустился с 24-го на 29-е место. «Банк Москвы» впервые вошел в рейтинг и сразу занял 15-е место, уступив одну строчку другому новичку – сети магазинов «Пятерочка». Внешторгбанк, на днях объявивший о ребрендинге, по сравнению с прошлым годом потерял шесть строк рейтинга и находится на 31 месте.

Бренд лидера среди российских компаний по капитализации - концерна «Газпром» - стоит, по мнению экспертов Interbrand, всего 5,409 млрд. рублей и занимает скромное 18-е место (в прошлом году – 12-е). Еще одна естественная монополия – РАО «ЕЭС» скатилась с 22-го до 28-го места.

Замыкают список самых дорогих российских брендов «Балтимор», потерявший 8 строк за год. На 39-е место рейтинга попала разработка АвтоВАЗа - «Лада», так как, по мнению специалистов, «интернациональные бренды активно теснят наиболее популярный бренд российского автопрома». Этот бренд подешевел за год на 15% до 922 млн. рублей. На последнем, 40-м, месте находится впервые попавший в рейтинг бренд «Евросеть», его стоимость составляет 867 млн. рублей.

«Новичками» этого рейтинга стали сразу десять брендов: «Славнефть», «Роснефть», «Татнефть», «Пятерочка», Банк Москвы, «Макфа», «Рот-Фронт», «Стинол», 32 и «Евросеть». Поскольку в рейтинг должны были войти только 40 брендов — именно это число участников было решено сделать традицией — покинуть список пришлось следующим рендам: «Газель», «СладКо», «Юбилейное», «Очаково», «Шатура», «Причуда», «Балканская Звезда», «Слобода», «Волга» и «Черный жемчуг».

увеличить  (открывается в новом окне)

Interbrand Zintzmeyer & Lux AG (Гамбург, Кёльн, Москва, Мюнхен, Цюрих) — консалтинговая компания, специализирующаяся на создании, управлении и оценке брендов. Принадлежит Interbrand Group, ведущей мировой бренд-консалтинговой компании.

«Cамые ценные бренды России 2006» — это 40 российских брендов со стоимостью бренда более 867 млн рублей. Они отбирались по следующим критериям: брендированные продукты/услуги должны производиться в России и для России, независимо от того, кому принадлежит компания или бренд. Но бренд должен принадлежать кому-нибудь. Из-за невозможности точно определить владельца в рейтинг, как и в прошлом году, не попали широко известные народные промыслы, как например, «Гжель». Так же не оценивались и материнские компании («Автоваз», «Калина»). Отбирались только бренды представленные на всей территории страны.

Для брендов компаний, принадлежащих государству более чем на 50%, был установлен низкий индекс роли бренда, для того чтобы скомпенсировать фаворитизм государства. Стоимость брендов рассчитывалась на основе общественно доступной финансовой и маркетинговой информации. Приведенная стоимость бренда показывает нынешнюю стоимость будущих прибылей от бренда.

«Второй выпуск рейтинга уже точно позволяет назвать проект ежегодным. Регулярность проведения оценки важна прежде всего для того, чтобы владельцы наиболее ценных российских брендов могли наблюдать динамику развития своих важнейших нематериальных активов и держать руку на их пульсе, оценивая их здоровье. Для остальных участников рынка рейтинг может служить инструментом для сравнения себя с лучшими и дальнейшей корректировки собственных бренд-стратегий», — отметила Ирина Соловьева, глава Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, региональный представитель компании в России, Украине, Казахстане и Беларуси.

Жми!

 Loading ...