Нет комментариев 10.12.2006

Заметка «Определения маркетинга» уверенно входит в десятку самых читаемых на нашем блоге. Думаю, вам так же интересно будет узнать определения бренда ведущих русских и иностранных специалистов в области рекламы и маркетинга.

Самвел Аветисян, экс-директор по маркетингу компании «Тинькофф»:
«Бренд - категория иррациональная, духовная (легенда, миф, идея). И от торговой марки (товарного знака) он отличается также, как и Линда Евангелиста от собственной резиновой копии.
А брендинг в моем понимании - это проникновение и позиционирование бренда в умах потребителей».

Александр Шевелевич, творческий директор РА D`Arcy Партизан (Минск):
«Бренд - это идея. Ведь люди покупают не товар, они покупают идеи. И больше ничего. Я так всегда говорю своим клиентам».

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB:
«Бренд — это набор восприятий в воображении потребителя».

Айен Эллвуд:
«Бренд – светящийся шарик вокруг реального товара или услуги».

Сергей Коптев, генеральный директор РА D`Arcy(Москва):
«Абсолютное доверие к товару или услуге. Неважно, что за товар, важно, что доверяют. Бренд - это как родственник».

American Marketing Associations — AMA:
«Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

Ярослав Кучеров, генеральный директор рекламного агентства Adwenta Lowe (Москва):
«Бренд - это миф, если одним словом.
Бренд - это возможность из похожих продуктов сделать либо агрессивно-самоуверенную Rexona или романтично – эскапистский Fa.
Для производителя бренд - это придание индивидуальности продуктам, что особенно важно, когда объем предложения просто ошеломляет.
Для потребителя бренд - это возможность выбрать "свой" продукт, который, как ему кажется, соответствует именно его ожиданиям, и поэтому он готов платить за "свой" бренд больше.
Для рекламиста бренд - это возможность мифотворчества, т.е. игра со стереотипами массового потребительского сознания. Чем точнее попадаешь – тем лучше результат»!

Сергей Коптев, генеральный директор РА D`Arcy(Москва):
«Абсолютное доверие к товару или услуге. Неважно, что за товар, важно, что доверяют. Бренд - это как родственник».

Джозеф и Джимми Бойетт:
«Это – рукопожатие, которым пользуются люди, чтобы показать, что сделка устраивает обе стороны».

Спат Дэвис:
«Набор устойчивых обещаний».

Дэрил Трэвис:
«Это символ доверия и сниженных рисков».

Владимир Филиппов, президент РА «Аврора» (Москва):
« Предположим, человек покупает товар. Он за него платит десять рублей: 6 рублей, к примеру, - это стоимость товара, а 4 рубля он платит за бренд. Это плата за те ощущения, которые он приобретает, покупая товар. В эти 4 рубля входят как глубинные ощущения потребителя - они созданы и устоялись потому что потребитель знает и любит этот бренд, так и текущие ощущения, которые рекламная коммуникация дает потребителю в настоящий момент».

Владимир Перепелкин, креативный директор РА «Видео Интернешнл» (Москва):
«Вчера, сегодня, завтра - одно и то же».

Игорь Крылов, доктор социологических наук, профессор Академии народного хозяйства (Москва):
« Бренд - это образ товара или услуги в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор в конкретной товарной категории и ценовой группе».

Алексей Демидов, генеральный директор компании GfK RUS:
«Бренд - это торговая (товарная) марка, идентифицируемая массовым сознанием. Главный критерий для оценки товарной/торговой марки, с точки зрения соответствия термину "Бренд"- идентификации».

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ:
«Знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных».

James R. Gregory, из книги “Leveraging the Corporate Brand” :
«Бренд — это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описывать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества».

Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter:
«Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукт сделан на фабрике. Но он становится брендом только в том случае, если приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить: бренды не создаются производителем. Они существуют лишь в сознании потребителя».

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги “Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand”:
«Бренд — это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название».

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу:
«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая наилучшим образом отвечает его потребностям».

Валентин Перция, совладелец и генеральный директор группы компаний «BrandAid» :
«Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Эти обещания активно сообщаются потребителю и удовлетворяются через 4P».

Источники:
www.advi.ru
sostav.ru
Книга В.Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда»

Жми!

 Loading ...