Нет комментариев
13.12.2006
У Филюрина про саммит брендов-лидеров было написано продолжение, но я не указал его в прошлой заметке.
Исправляюсь.
На Sostav.ru этот же материал тоже выложен. Они продублировали его с непольшим опозданием и немного перформатировали фотографии.
Но я, наверное, как и вы люблю получать информацию из первоисточников.
Кстати, в заметке приведен наглядный пример, как не надо определять сущность бренда.
Эти сущности бренда описаны неправильно потому, что:
1. Для начала, она должна быть одна. Нельзя тремя невнятными сообщениями заменить одно внятное.
2. Что такое «супермаркет здоровья»?
3. В чем его уникальность?
4. И самое главное - о чем этот бренд? Я не понял? А Вы?
Суть бренда – это одно, желательно короткое, выражение, которое передает все, что потребителю важно знать о бренде. Почему суть бренда встречается во многих техниках создания бренда? Потому что она представляет собой квинтэссенцию всех усилий разработчиков. Кто будет вникать в тома исследований, аналитику и сотни страниц отчетов на тему «Почему эти атрибуты должны войти в модель нашего бренда»? А скажите, что BMW – это ultimate driving machine, а Mersedes-Benz – excellent engineered, и все станет на свои места…
Суть бренда должна одной фразой донести до всех, участвующих в создании и продвижении бренда, "о чем он".
Определение сути бренда взято из книги В.Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда»
