Нет комментариев 27.12.2006

 
Я посмотрел эту рекламу и все понял. Расскажу и вам эту грустную историю с несчастливым концом. Воробьи поели крошек «Супер-Контика» и в тот же момент поняли, что нет смысла оставаться в этом городе, где в абсолютно пустынных кафе стоят полные кружки кофе и лежит никем нетронутое печенье на блюдечке. Сразу свалили они из безлюдного города, подходящего только для съемок российской пивной рекламы, но не для жизни маленьких, но гордых птичек. Путь птиц был долог и труден и только три из девяти добрались до его конца. Над пустынями и горами, над морями и ледниками летели они, но, в конце концов, нашли себе местечко. Поскольку на земле все места были заняты, то пришлось жить на воде, а общаться, видимо, теперь придется на утином. Что поделать, такова она горькая жизнь эмигрантов на чужбине, вдали от негостеприимной, но такой привычной родины.

А теперь серьезно.

Можно придраться к ингредиентам. Непонятно каким образом цельный фундук в ролике превращается мелко-мелко измельченный арахис в составе продукта.
Можно придраться к реалистичности. Видны моменты, когда воробей реальный становится воробьем компьютерным.
Можно придраться к музыке. Куда лучше подошел бы «Полет валькирий» Вагнера. Вы могли слышать ее во второй части тетралогии «Кольцо нибелунгов» или в фильме Ф.Копполы «Апокалипсис сегодня» во время атаки американских вертолетов на вьетнамскую деревню.
Можно придраться к этикетке. Все-таки перед выходом такой массированной рекламной компании стоило доработать дизайн. Эта упаковка сильно проигрывает своим соседям по полке.

Но не будем тратить время на обсуждение этих «мелочей» и углубимся в стратегию. Поскольку из ролика ее не понять, прочитаем пресс-релиз.
«На данном этапе необходимо донести его ценности до потребителя, защитить продукт от конкурентов и добавить эмоциональную составляющую в его восприятии. Это и является целью брендовой кампании».
Пусть сами разбираются, что такое брендовая компания, а я попробую ответить вопросы, затронутые в пресс-релизе:
1. Какие ценности донес ролик?
2. Как он защитит продукт от конкурента?
3. Что за эмоциональную составляющую добавила реклама в восприятие продукта?

Вот мои ответы:
1. Ценность продукта - его энергетическую ценность (извините за каламбур).
Интересный выбор. Мне казалось, что этот продукт скорее попадает в категорию чего-нибудь «сладенькое к чаю, кофе». Полно других товаров-заменителей, более четко попадающих в мотив «придающих силы», чем печенье с начинкой, облитое какао.
2. Не вижу, как эта реклама помешает выйти конкуренту, зато вижу кучу вариантов как ему отъесть у Супер-Контика часть рынка, потратив, куда меньшие деньги. Но эта совсем другая история.
3. Эмоций ролик добавил – эта задача выполнена на все 100%.
Вот только каких эмоций?
C чем у вас ассоциируется воробей:
С маленькой купающейся в грязи серой птичкой, очень непривередливой в еде. Если кто-то бывал в деревне, то должен был видеть как воробьи, копошатся в свежем конском навозе, отыскивая непереваренные овсяные зерна. В городах им такое счастье выпадает редко, поэтому приходится им разыскивать себе пропитание на помойках.

А вы что думаете по этому поводу?