Нет комментариев
05.03.2007
В новом журнале «Рекламные Идеи» вычитал интересное наблюдение насчет брифа и идей, с которым целиком и полностью согласен. Его высказал в своей статье Олег Лапшин, креативного директора Grey Worldwide.
«По молодости и запальчивости многие криейтеры склонны идти перпендикулярно брифу. В России из-за массового инфонтилизма этот период может длиться до конца жизни. Главное – прикольный сюжет или нет, все остальное побоку. Однако чем старше становишься, тем внимательнее вчитываешься в бриф. Если он правильно написан, то креативная идея там уже лежит – ее надо просто разглядеть. Например, если мы рекламируем торговую марку, так давайте же о ней и говорить – о ее преимуществах и сильных сторонах. Просто? Да! Но очень эффективно. Важно вычленить суть бренда! И все это есть в брифе»
Жми!
Loading ...
