Нет комментариев
13.03.2007
1. Август 2005 г.
«Крафт Фудс Россия» объявила о выводе на российский рынок нового продукта – сливочного сыра «Kraft». Первые партии поступят в торговые сети Москвы в начале сентября. Компания намерена серьезно потеснить конкурентов – «Valio», «Хохланд Русланд», «Карат», «Янтарь (Воронеж)».
Одно из главных конкурентных преимущество сыра «Kraft» по заявлению Мишеля Буна (Michel Boon), генерального директора «Крафт Фудс Россия», заключается в том, что каждая порция сыра содержит четверть рекомендуемой дневной нормы кальция. По мнению представителей компании, это качество должно стать особенно привлекательным для отечественного потребителя. «Сыр «Kraft» создан специально для российского рынка, - подчеркнул Мишель Бун. – Разработка продукта, а также дизайна упаковки и рекламных материалов сопровождались маркетинговыми исследованиями вкусов и предпочтений именно российских потребителей».
Среди коммуникационных каналов, которые будут задействованы в рекламной кампании, - телевидение, билборды, печатные средства массовой информации. Маркетинговый план предполагает также проведение промо-акций в 200 торговых точках города. 4-х месячный бюджет на продвижение нового брэнда сопоставим с годовыми маркетинговыми бюджетами ближайших конкурентов – «Valio» и «Хохланд Русланд».
В ближайшие 5-7 лет компания планирует войти в тройку лидеров-производителей плавленого сыра на российском рынке.
«Kraft Foods» является мировым лидером как всего рынка сыров (около 10%), так и категории плавленых и крем-сыров (свыше 1/3 рынка).
Источник: «SalesBusiness»2. Март 2007 г.
Гендиректор российского представительства компании Мишель Бун и директор по продажам "Крафт Фуд Рус" Вадим Тер-Израелян известили партнеров о прекращении поставок и реализации на территории России сыра Kraft. Компания разослала письма своим дистрибуторам, в которых призналась, что сворачивает сырный проект на местном рынке. Потребление сыров в России не растет, объяснили в Kraft, а потребители консервативны в своих предпочтениях и продолжают покупать сыры Hohland, Valio и других старожилов рынка.
Гендиректор московского завода "Карат" Владимир Корсун оценил затраты на рекламу компании Kraft в $5-10 млн.
Источник: «КоммерсантЪ»
