Нет комментариев 13.03.2007

Для тех, кто все еще сомневается, цифровые технологии становятся «сердцем», то есть ключевым фактором в сфере маркетинге, а это означает резкие перемены в мире рекламы. AdAge.com попросил руководителей «цифровых компаний» назвать самые большие тренды и задачи, которые предстоит решить в 2007 году. Ниже приведены выборки из ответов, присланных по электронной почте.

Шэйн Стили, директор по вопросам медиа и онлайновой рекламы Coca-Cola Co:
"Одной из ключевых задач для участников рынка является выбор между все расширяющимися возможностями рекламы и медиа. И хотя очевиден недостаток времени и ресурсов для использования каждой возможности, настоятельной необходимостью является развитие игроков рынка в соответствии с меняющимся медиа-ландшафтом".

Дэвид Верклин, президент Carat Americas:
"Самой сложной задачей для цифровых медиа на протяжении следующих 12 месяцев станет онлайновое и оффлайновое сотрудничество. Для эффективности онлайновых программ требуется поддержка оффлайновых медиа. Фактически все творческие проекты, не связанные с Интернет, нуждаются в изобретательном онлайн-компоненте. Онлайновые и оффлайновые миры теперь переплетены".

Курт Хект, вице-президент и специалист по цифровым технологиям GM Planworks:
"Мы увидим, что видео может быть использовано не только в качестве продукта-тестера, но и в качестве полноценной поддержки рекламного продукта. 90% онлайнового рынка работает по принципу бесплатной пробы, но участники рынка экспериментируют и пытаются использовать видео как информативный продукт. Совместно с крупнейшими кабельными операторами GM создала собственный павильон, чтобы продукт был привлекательным для самой требовательной аудитории. Они опубликовали ролики на YouTube, Google Video и Edmunds, чтобы покупатель автомобиля мог иметь к нему доступ откуда угодно".

Майк Ворхаус, первый исполнительный вице-президент по вопросам новых средств рекламы и стратегий, Frank N. Magid Associates:
"Самый важный маркетинг-тренд на сегодня—появление инструментов для создания, монтажа, публикации и распространения видео-продукции в Интернет—часто с целью пиара и формирования общественного мнения.
Самое важное изменение—выход видео на множество разных платформ, особенно это касается интернет-пространства. Уже более 40% американцев в возрасте 12-64 смотрят онлайн-ролики по крайней мере один раз в неделю. Показатель будет расти, и в течение нескольких лет станет возможным с легкостью пересылать разного рода данные с вашего ПК на ТВ. Интернет, телевизионные экраны и домашняя беспроводная сеть меняют то, как будут выглядеть домашние развлечения, медиа и досуг".

Мэтт Фримэн, президент Tribal DDB Worldwide:
"Главное, что цифровым медиа предстоит решить в 2007 году, это то, несоответствие темпов диверсификации отрасли и ее роста. Поражающее разнообразие цифровых каналов, платформ, свойств и требований расширило пропасть между тем, что участники рынка могут предложить и тем, что в состоянии потребить потребитель.
При условии ограниченного бюджета и бесконечного выбора, непростой задачкой для участников рынка становится не просто присутствовать на рынке, но также быть привлекательными для клиентов".

Джефф Рэмси, президент eMarketer:
"Если и существует тренд, предоставляющий колоссальные возможности для участников цифрового рынка—то в этом году таким трендом станет использование онлайновых видео-технологий в качестве рекламной и маркетинговой платформы.
Несмотря на возбуждение, царящее вокруг онлайновых видео-технологий, их использование в качестве рекламного инструмента имеет преграды. (По оценкам еMarketer, в этом году рекламодатели потратят на онлайновое видео всего $775 млн. из общей суммы затрат на рекламу в $19 миллиардов).
Самое важное ограничение—это отсутствие всемирно принятых стандартов. Тогда как у телевидения долгая история рекламного финансирования, и телезритель готов терпеть пятнадцатиминутные рекламные ролики каждый час, онлайновое видео все еще ищет пути коммерческой монетаризации. Видео-революция уже здесь. Но она еще только-только начинается".

Лора Лэнг, президент Digitas:
"Инстанции производства и распространения, характерные для консервативных медиа, теперь ветшают. Все находится в постоянном движении, и ничто нельзя принимать за данность—кроме возможности воздействия на потребителя. Торговые марки могут и должны начать завоевывать внимание потребителей посредством создания привлекательного и ценного цифрового контента".

Ник Ло, главный креативный сотрудник R/GA:
"Главный тренд — появление цифровых технологий и то, что они становятся ключевым фактором маркетинга. Активное использование цифровых технологий– определяющее условие для бренда, который хочет выжить на рынке".

перевод:  Pult

Жми!

 Loading ...