Нет комментариев
16.04.2007
С 27 марта по 1 апреля в Токио (Япония) был проведен первый обновленный тренинг «Дракон дифференциации».
В тренинге приняли участие руководители нескольких ведущих компаний Украины («Пица Челентано-Киев», «Системы быстрого питания», «Стар Телеком», ОАО «Нова», «Пальмира-Рута»), которые решили совместить приятное и полезное. Действительно, Японию стоит посетить при любых жизненных обстоятельствах – эта страна известна не только своими автомобилями и электроникой, но и совершенно особым укладом жизни, не совпадающим ни с чем известным остальным жителям планеты. Это часть, которая в ходе поездки была обозначена «приятной». «Полезная» же часть касалась работы участников тренинга по новой методике «Стратегическая дифференциация», разработанная Валентином Перцией при участии сотрудников Brand Training и BrandAid.
Эта методика позволяет, не прибегая к сложным и дорогим диагностическим инструментам, провести анализ функционирования предприятия (производства или сервисной организации), определить уникальные моменты будущего отличия этого предприятия от конкурентов и разработать программу «достижения» этого отличия.
Майкл Портер говорит, что “Стратегия означает продуманный выбор ряда видов деятельности, которые позволят предоставлять уникальный портфель создаваемой ценности. Стратегия строится на уникальных видах деятельности.
Идею конкурентной стратегии можно выразить в двух словах: «быть непохожим»”. Кроме Портера о дифференциации говорят все ведущие специалисты-маркетологи в течение последних 20 лет. Однако никто их них не предлагает действенного механизма разработки стратегии дифференциации.
Толчком к созданию практического инструмента стали совместные практические занятия по дифференциации, которые проводили Валентин Перция и Дан Херман , известный специалист по брендингу. В свое время они были посвящены дифференциации в глазах покупателя. За два года, прошедшие с тех первых тренингов, BrandAid смог доработать методику. Теперь дифференциация касается не только восприятия потребителей, но и всех аспектов жизнедеятельности компании.
Компания BrandAid совместно с компанией Brand Training продолжают развитие инструмента «Дракон дифференциации» и приглашают всех желающих взять на вооружение простой и понятный инструмент «отличия от других ».
